Effetti collaterali di 'Sideways' ('Strade Laterali')
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| Paul Giammatti, Thomas Haden Church ed il regista Alexander Payne sul set di 'Sideways' | |
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| Paul Giammatti (Miles) e Thomas Haden Church (Jack) in una scena del film | |
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| Paul Giammatti e l'attrice Virginia Madsen (Maya) in una scena del film | |
Inaspettatamente ed imprevedibilmente, 'Sideways', il brilliate film di Alexander Payne dove gli attori Paul Giammatti e Thomas Haden Church recitano la parte di due amici, con personalità estremamente diverse, ma ambedue amanti del vino, trascorrono una settimana a zonzo nella contea di Santa Barbara, una delle zone di produzione di vino nel sud della California, sta promuovendo le vendite di Pinot Nero e ostacolando quelle di Merlot, un vino che fino a pochi mesi era fra i rossi più apprezzati negli Stati Uniti.
L'effetto non voluto è racchiuso in una frase memorabile pronunciata circa a metà del film nella quale il personaggio principale, esprime il suo disdegno per il Merlot.
"Se qualcuno ordina Merlot, me ne vado. Non bevo nessun fottuto Merlot," dice concitatamente il neurotico Miles all'amico Jack mentre confabulano davanti ad un ristorante dove stanno per andare a cena con due attraenti donne incontrate nel pomeriggio.
La frase è recitata perfettamente e resta nella memoria di quegli spettatori americani che non sono particolarmente intenditori di vino. Il risultato inatteso è che questi spettatori, i quali hanno iniziato ad arrivare a frotte nella zona dove il film è stato girato, visitando le cantine ed i ristoranti che si vedono nella pellicola, seguono l'avviso di Miles e non ordinano Merlot, mentre allo stesso tempo il Pinot Nero è super richiesto.
La stessa cosa sta succedendo nei vari supermercati attraverso tutti gli Stati Uniti. Le bottiglie di Merlot, un vino semplice e bevibile che era fino a poco tempo fa apprezzato sia dagli intenditori che dal bevitore occasionale, accumulano polvere sugli scaffali mentre il Pinot Nero sembra volare via e deve essere riordinato con frequenza.
Inoltre, la frase clou è diventata materia per barzellette fra gli appassionati di vino.
Secondo l'agenzia AC Nielsen, le vendite di Pinot Nero negli Usa sono aumentate del 15 percento nei tre mesi seguenti l'uscita del film e terminati il 15 di gennaio 2005. Dalla costa est a quella ovest degli Stati Uniti i rivenditori e le enoteche stanno promuovendo il Pinot Nero con ogni tipo di riferimento a 'Sideways' ed affermano che il film ha generato il maggior interesse di pubblico per il vino in generale da quando, nel 1991, la trasmissione televisiva '60 Minutes' ha reso pubblici gli effetti benefici di un bicchiere quotidiano di vino rosso.
L'incredibile effetto che questo film sta avendo sul mercato enologico dimostra come il consumatore statunitense avesse bisogno di essere rassicurato e confortato, rendendo perfettamente naturale ordinare e bere vino anche se non si è intenditori, esperti conoscitori in grado di cogliere tutte le sfumature e annusare tutti gli aromi eterei che si nascondono nel bicchiere.
Infatti, se Miles è quasi ossessionato dal vino e ne celebra le complessità ed il romanticismo, annusando e degustando prima di bere, scoprendo quell'ineffabile sentore di formaggio in fondo al calice, l'amico Jack ha poco più da dire in proposito allo stesso vino che "Mi piace".
'Sideways' ha fatto capire al bevitore occasionale americano che si può bere vino senza problemi anche se tutto quello che si ha da dire dell'esperienza è che "mi piace".
Il film è divenuto rapidamente un fenomeno culturale di massa negli Stati Uniti, generando conversazione spicciola durante la pausa caffè o sigaretta. Si è anche guadagnato una copertura eccezionale sulla stampa dio ogni tipo, diventando in breve tempo conosciuto nei suoi punti salienti anche a chi non l'ha visto.
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